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快手短视频直播快 手短视频直播催生带货新浪潮

suihongkun 电商运营 2021-03-10 17:01:45 531 0

 

短视频直播作为一种能够展示个人生活的方式,近年来发展得如火如荼。随着快手短视频直播功能的上线,许多乐于表达自己的人有了更加广阔的平台,从而也使自己的知名度进一步提升。而快手短视频直播正是基于长期积累的用户流量与不断完善的平台功能,为更多使用快手短视频直播的用户带去了更多直播新体验,同时快手坚持的“记录”、“分享”理念,也让更多素人主播有了更多的曝光机会。

快手短视频直播催生带货新浪潮

快手创始团队把快手的价值观确定为每个普通人都平等地得到展示机会,不会偏向头部用户,这意味着快手是去中心化的模式,所以通过快手短视频直播带货本质是属于社交方式,捎带卖货,是强连接属性平台。因此,观看快手短视频直播带货的用户与主播的互动更频繁深入,关注者对作者的信任度更强,所以用户粘性较高,所以通过快手短视频直播卖货更容易让消费者产生信赖感。在此基础上,快手短视频直播带货的成绩也在逐渐攀升。

普惠理念下带来快手短视频直播新生态

在主播生态打造上,快手短视频直播坚持了一贯的普惠原则,2020年8月,快手公布的公会新政策取消了公会入驻门槛,同时给到公会的新主播返点达20%,为业界最高水平,这显然对新主播是非常利好的规则。现阶段,快手短视频直播还在创新功能,将流量和资源更好地分配到中腰部主播上,持续优化主播内容生态,这些对普通人而言都意味着依托互联网产品改变命运的新契机。

快手短视频直播助力用户获取新变现方式

而于平台自身而言,快手直播的推出不仅丰富了产品形态,更重要的价值在于为平台自身和用户提供了更多元的变现渠道,根据快手招股书披露的信息,2020年上半年,快手给主播的收入分成和缴税为97.9亿元,这意味着,还有更多用户正在通过快手直播对外表达自我、分享信息,并以此获得实际收益,基于快手的短视频入口,以及更为底层的去中心化产品设计和运营机制,快手直播为更多人提供了有效的信息传递和自我表达方式,同时为自身构筑了商业化的第一级火箭,根据快手官网披露的信息,在推出直播业务不到两年的2017年四季度,以虚拟打赏所得收入计,快手直播已成为全球最大单一直播平台,这一成绩延续至今,目前,快手直播仍是以虚拟礼物打赏流水及直播平均月付费用户计的全球最大直播平台。

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